El Tokyo Game Show se celebra desde 1996 y tiene una particularidad que lo distingue de las demás ferias del sector: abre al público general durante la mitad de sus días. Eso cambia qué se enseña, cómo se enseña y para quién se hace el acto entero.
En corto. Dos días para profesionales y dos para todo el mundo. Esa estructura convierte la feria en un sitio donde se hacen colas de horas para probar diez minutos, y explica por qué sigue existiendo.
Ficha técnica del Tokyo Game Show
Desde
1996
Sede
Área metropolitana de Tokio
Estructura
Días profesionales y días abiertos al público
Qué se ve
Demostraciones jugables, no sólo vídeos
Colas
Habituales, de horas, para partidas de minutos
Peso
Referencia del catálogo japonés del año
Una feria que se juega
La diferencia con una presentación cerrada es que aquí hay máquinas encendidas y gente haciendo cola para tocarlas. Un juego se enseña dejando jugar diez minutos, no proyectando un vídeo de dos.
Eso obliga a los estudios a llevar algo que funcione, aunque sea un fragmento. Y obliga a la prensa a escribir sobre lo que se juega en vez de sobre lo que se promete, que no es poca cosa.
Presentación cerrada
- Vídeo grabado y guionizado.
- Público invitado.
- Se habla de intenciones.
- Impresión controlada.
Feria con demostración
- Fragmento jugable de verdad.
- Público general haciendo cola.
- Se habla de lo que se ha tocado.
- Impresión incontrolable.
Abrir al público cambia el catálogo
Cuando la mitad de los asistentes son jugadores y no compradores, el escaparate se llena de cosas que no interesan a un distribuidor: series con muchísimo público local, juegos de móvil, máquinas de salón y productos derivados.
El resultado es un retrato bastante fiel de lo que se juega en Japón, que no coincide con lo que las ferias occidentales presentan como el estado del sector.
- Días profesionales. Negocio, prensa y reuniones cerradas.
- Días abiertos. Colas, disfraces y partidas de diez minutos.
- Lo que se enseña. Mucho móvil, mucha serie local, mucho salón.
- Lo que se aprende. Qué se juega allí, no qué se vende fuera.
El sentido de una feria física hoy
Con presentaciones retransmitidas y demostraciones descargables, se discute desde hace años si tiene sentido llevar a miles de personas a un recinto. La respuesta del Tokyo Game Show es que sí, porque lo que vende es la cola, no el anuncio.
Hacer cola dos horas para jugar diez minutos es una experiencia social, y el sector japonés lleva décadas entendiendo que eso es un producto en sí mismo. Es la misma lógica del salón recreativo.
Lo que no sustituye una retransmisión. Tocar el mando, ver la reacción de quien juega al lado y comentar la cola. El anuncio se puede emitir; la tarde, no.
Cómo leer lo que sale de allí
Conviene distinguir tres cosas: lo que se anuncia con vídeo, lo que se deja jugar y lo que se enseña sólo a profesionales. Las tres generan titulares y no valen lo mismo.
Lo jugable es lo único que da información firme sobre el estado real de un proyecto. El resto es intención, y la intención se incumple con muchísima frecuencia.
- Si hubo demostración jugable, el proyecto existe de verdad.
- Si sólo hubo vídeo, es una declaración de intenciones.
- Los días abiertos muestran el catálogo local real.
- Y las colas largas dicen más que cualquier nota de prensa.
Preguntas frecuentes
¿Qué es el Tokyo Game Show?
Una feria del videojuego celebrada en el área metropolitana de Tokio desde 1996, con días reservados a profesionales y días abiertos al público general.
¿En qué se diferencia de otras ferias?
En que abre al público y en que se enseña dejando jugar. Eso obliga a llevar fragmentos que funcionen en lugar de vídeos guionizados.
¿Qué se ve allí que no se ve en otras partes?
Mucho juego de móvil, series con gran público local, máquinas de salón y productos derivados: un retrato de lo que se juega en Japón, no de lo que se exporta.
¿Tiene sentido una feria física hoy?
Su argumento es que lo que vende no es el anuncio sino la tarde: la cola, la partida de diez minutos y la gente alrededor. Eso no se retransmite.
Lo bueno y lo malo
Lo que nos gustó
- Se enseña jugando, no proyectando.
- Retrato fiel del catálogo japonés real.
- El formato abierto al público le da una función propia.
Lo que no
- Colas de horas para partidas de minutos.
- Mucho de lo que se ve no sale nunca de Japón.
- El ruido de los anuncios tapa lo que de verdad es jugable.
Veredicto: la feria que se toca
El Tokyo Game Show sigue teniendo sentido porque su producto no es el anuncio: es dejar que miles de personas jueguen diez minutos a algo que todavía no existe en las tiendas.
Y para quien lo mira desde fuera, es la mejor ventana disponible a un catálogo que en Europa apenas se ve.
De la consola cuyo catálogo japonés sigue siendo el ejemplo de lo que allí se jugaba y aquí no, la Dreamcast.
Imagen destacada: la entrada del Tokyo Game Show de 2005, fotografía de drdemento, licencia CC BY 2.0 vía Wikimedia Commons.
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